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2019年年底再回望今天我們的生活狀態,一定會恍如隔世。因為影響我們日常生活的科技互聯網,正在進入十年來最大變動期。

市場今天面對的局面,跟十年前有頗多相似之處,但遺憾的是,今天的科技行業不太走運,沒有一個類似于蘋果的顛覆者出現,使得這次大變局有些滯后。

接下來,我將從操作系統、消費電子、軟件生態等三個角度來分析這場影響深遠的大變局。

H5打破APP孤島,操作系統僵局將徹底改寫

百度扶持百家號導致搜索質量嚴重下降、微信嚴格限制內部流量池分享接口引導用戶開發小程序,是最近國內互聯網市場上爭議最大的事。

兩家的舉動表面都違背了互聯網行業公平開放的原則,但細究之下好像也都合理。

百度現在已經能搜到第三方開發者百度小程序里的內容,這些內容的推薦權重跟百家號百度百科等平臺持平。現在的百度甚至還能搜索微博知乎豆瓣等社交平臺的評論網貼。所以,不是百度不給你的網頁推薦,你需要開發一個百度智能小程序才行!

微信更沒有屏蔽第三方應用鏈接,你只要開發一款自己的微信小程序接入微信平臺,分享鏈接窗口還是原來的兩倍大!并且順利的話,不久微信小程序開發者就可以直接接入看一看群聊里的新流量池。

算下來,百度和騰訊都在拼命“吸引”第三方開發者基于自家的平臺接口開發小程序。

小程序背后潛藏的操作系統市場變局,也是互聯網巨頭押注的重點。此前,科技新知發布的《歸零重啟,華米OV們迎來創新困局》也曾從智能手機行業進化的角度,進行了分析。今天再做一次更全面更系統的梳理。

1.小程序如何成就操作系統創新?

1.1 小程序是什么?

拿到開發者面前,小程序就是一堆成熟好用又有流量入口的H5開發模板。

H5是什么?H5的全稱是HTML5,是web最新的技術標準,就是下一代互聯網應用開發底層技術,具有跨平臺、開發成本低、兼容性好、易檢索傳播。

誰能掌握H5開發生態,誰就有可能成為下一代操作系統霸主。

微信7.0.3版本下拉小程序快捷入口徹底變成了軟件桌面形態,這是騰訊踏入操作系統市場的一個信號。而其實從2014年開始就有媒體開發者喊話,讓微信做操作系統。

不過想靠H5開發、小程序生態來顛覆現有操作系統市場,說起來容易做起來難。早在移動互聯網發展初期,蘋果就曾短暫押注過與H5小程序類似的web應用,但因為技術不成熟很快就放棄了。國外的Facebook、Firefox和國內的阿里YunOS等等公司都曾押注過H5應用,但無一例外以失敗告終。

這一次又有什么不同?

首先,H5技術已經成熟;其次,整合H5技術的混合開發已經在當下應用開發市場占據核心位置;以及,當下H5技術已經成熟并且催生出全新的小程序生態。

當下的市場距離操作系統改天換日,只差騰訊的決心和一個開源靠譜的小程序混合開發工具。

微信做的是封閉小程序生態,騰訊做操作系統的決心在小程序桌面上已經開始顯現。開源小程序緩和開發工具上,百度正在努力補位。

過去一年,百度推出了DuerOS操作系統,并表示百度智能小程序要為應用開發者提供基礎開源的小程序開發支撐,讓后者零門檻推出封裝小程序技術的原生APP——就是小程序混合開發。這算是明確放話要攻占操作系統和應用開發市場。

不過百度智能小程序最大的問題在于支付系統的欠缺,導致在市場上的吸引力大幅降低。所以百度不僅將旗下APP都變成了趣頭條,今年還逆勢拿下春晚紅包互動,想用紅包的玩法為自家的度小滿金融引流,打開支付市場。

這些還不包括阿里以及國外Google、Facebook、Amazon、蘋果等大佬的動作。

1.2 小程序的優勢。

2019年最大的變局已經在操作系統市場出現。鐵板一塊的iOS、Android格局將在今年出現松動,并形成百家齊放的局勢。

引發這一變動的原因就是:操作系統最重要的軟件生態將迎來根本性的換代升級,原來的原生開發正式進入淘汰階段,以小程序形態為核心的H5混合開發成為主流。

應用生態發展的未來必定是打破現在的APP孤島的封閉狀態,讓所有APP內信息可以自由檢索分享,為所有優質APP分發最精準最優質的流量。

以H5開發為基礎的小程序技術,就是封裝了搜索引擎檢索、內容抓取、智能分發接口,讓新形態的應用可以用各種垂直維度被直接搜索、分享、轉發、預覽、抓取、推薦等等。這是應用開發者最需要的。

當下的軟件開發市場,除了小部分純工具APP產品還在堅持原生開發外,大部分開發者都轉向了適應性好維護簡單便于升級的混合開發。這一技術從2014年開始在軟件開發者市場流行,到現在已經有五年的時間。

混合開發,顧名思義就是web技術和原生應用混合在一起的開發技術。再說白點就是在所有應用里加入一個瀏覽器。到今天為止我們耳熟能詳的微信、QQ、淘寶、支付寶、優酷、愛奇藝、抖音、快手等等APP里,都塞進了一個瀏覽器,我們日常看到的APP界面基本都是提前加載好的網頁。

混合開發的普及,讓純H5開發、混合小程序技術的開發有了快速顛覆市場的基礎。2017、2018年,在微信小程序創業的火爆趨勢下,小程序混合開發已經出現并形成新的市場趨勢。

H5小程序替換現有應用生態,已經成不可阻擋的趨勢。

2. 前世與今朝,巨頭的操作系統創新夢。

原生應用過于封閉造成了嚴重的應用孤島現象,喬布斯在世時曾用分享、Spotlight搜索、Siri來破除這一問題。但隨著喬老爺子的離世,蘋果的軟件創新停滯下來。而市場上再也沒有第二家操作系統能像蘋果iOS這樣,能夠讓開發者快速適配自家的開發接口規則。在事實上,操作系統創新也就完全停止了。

現在的操作系統已經偏離用戶需求,變成了技術堆砌的產物,臃腫難用沒有新意。當年蘋果的Spotlight搜索、Siri讓Google驚出一身冷汗,被認為是顛覆Google的前兆。但喬布斯去世后庫克跟Google CEO簽署了協議,不再研發新形態的搜索引擎。

嚴重點說,整個互聯網市場的發展也因此停滯了8年時間,現在突破的臨界點終于到來了。以H5技術為基礎的小程序,在巨頭的創新下正在打通APP內部數據,形成全新的移動互聯網生態。

操作系統創新再現,互聯網巨頭已經開始爭搶H5小程序。

就目前的市場趨勢來看,騰訊、Google、Facebook、Firefox、阿里、百度等企業都在H5開發OR小程序市場有優勢。

首先,當下大部分H5技術都是由Google、Facebook、Firefox等廠商貢獻,三家在H5開發生態上的布局也惹人羨慕。

Google旗下的Chrome瀏覽器是目前全球最流行的web產品,從開源WebKit內核到自研Blink內核推出,其在web技術上的投入不用多言。2017年推出的PWA(Progressive Web App增強網絡應用)應用標準受到全行業支持,并在印度市場引爆流行。

Facebook從2011年全面押注H5技術生態,到2014年遇到短暫失敗后轉向混合開發靠技術優勢順利搶到移動互聯網船票,然后2015年又開源自家的React Native混合開發技術,成功將自己打造成開放的H5 APP分發平臺。

Firefox表面上看起來比較慘,從成立以來一直專注web技術開發,旗下的Firefox也風靡世界,但并未因此成為互聯網巨頭。2011年中,Firefox公開了自研的基于web軟件開發技術的操作系統Firefox OS。這一操作系統經歷了多年磨難,終于在2017年以kaiOS的面目引爆印度手機市場。

三家在H5技術上的積累充足,并有完善的H5軟件生態。

回到國內巨頭身上,騰訊微信的小程序生態已經發展的有模有樣,產品體驗在世界市場也是首屈一指;百度也在打通旗下搜索流量,想用語音助手、開源服務和流量扶持,來搶占開發者市場;阿里則早已用Weex混合開發框架占領開發者市場,現在淘寶商家、支付寶服務也全變成了小程序,靠著突出的商業變現能力的吸引力,阿里想吸引開發者也不難……

3. 市場大規模需求,正加快新操作系統的到來。

3.1 欠發達地區需要精簡好用的H5生態。

從2017年開始,印度東南亞非洲等欠發達國家成為手機市場的重心,是手機市場成長的希望。這些市場消費能力低下,急需體驗良好的低端精簡版智能手機。

這需要精簡版操作系統、應用生態進行相匹配,才能打造最優體驗。此前的Android One、Android Go項目也是為此誕生,但兩者并不成功。原因是原生應用生態需要更多底層技術服務實現不一樣的體驗,使得越來越臃腫的發展趨勢已定,不可能再逆流而行。

那么針對新興市場,以H5開發技術為核心,打造全新的操作系統生態將成為重點。

這也是kaiOS能在印度爆發的核心。同樣的,2017年,Google推出PWAs( 增強型網頁應用)這種H5應用技術之后,也迅速在印度市場爆發。

3.2 全家桶套路走不通,巨頭必須入主操作系統市場。

不僅是印度東南亞非洲,國內市場因為Google的缺位,引發國內互聯網巨頭集體推出全家桶服務框架補位Android必需的GSF(Google服務框架),因此國內市場也面臨超乎尋常的軟件臃腫局面。

這也需要用全新的H5或者說小程序生態,來重構當下的操作系統。BAT等國內互聯網公司已經補足技術難關,正在垂涎這一市場。

但如果每部智能手機還是塞入各巨頭的服務框架,那么根本不可能有任何用戶體驗提升。

在智能手機中安裝自家全家桶服務框架也不甚明智。就算忽略各家全家桶服務在后臺互相排斥自啟打架影響手機性能問題,當下越來越強勢的智能手機廠商也是一道坎,后者正因為用戶體驗問題也在封堵各公司的全家桶服務。

過去種種經歷已經證明老玩法是嚴重傷害用戶體驗的舉動,而歷史也是不可能倒退的。

巨頭們為贏得用戶,不得不或自己動手或跟硬件廠商合作,打造出自家版本的精簡好用的操作系統,并以此搶奪市場。

預估消失近四年的定制操作系統和刷機業務,將會重新回到市場上。搭載全新操作系統服務、體驗出彩的低端智能手機,也會是市場爭奪的另一焦點。

3.3 應用內小程序功能受限,急需操作系統底層支持。

另外,為了吸引開發者的適配,僅僅依靠應用內導流分發也不具備長期競爭力。因為應用內小程序受到體積限制,導致功能欠缺,流量再大對用戶的吸引力也不夠,開發者在乎的留存率更無從談起。

這些問題微信小程序已經幫市場踩過了所有坑。即便是百度這樣用中心化流量做小程序分發,可總流量有限,能夠推薦的應用總量是恒定的,難以持續滿足開發者需求。開發者更需要沒有應用體積限制,直接調用功能強大的底層硬件接口,來創造更多流行應用獲取用戶。

想想在當下的短視頻時代,微信小程序不能錄短視頻沒有AR特效,又能獲得幾個重度用戶呢?

3.4 為了爭奪語音助手,必須做操作系統。

最后還有一條——智能音箱的語音操控技術已經落地,并在細分文娛領域被驗證為好用可接受。語音操控這種天生的搜索引擎形態,需要可檢索可抓取可引用的(H5)應用生態做支撐。各家巨頭的語音助手如果不能內置于操作系統底層,就形同虛設。

所以圍繞著H5開發技術做基礎的操作系統平臺,是必行之路。

這兩天的一則數據也非常有趣。美國網站通訊流量監測機構StatCounter數據顯示:2018年12月,百度在中國搜索引擎市場占有率超過70%,而全球市占率僅有1%。而谷歌全球市占率達到92%。

看來擁有自主的操作系統,管控操作系統底層服務框架、應用生態是多么重要的事。

這些是國內小程序開發市場注定會在2019年爆發的原因,也是操作系統市場一定會迎來強競爭的核心原因。

消費電子風潮暗涌,智能手機生態被切分

操作系統市場已經出了大動靜,消費電子市場也不可避免出現新航道。上邊說的定制操作系統和刷機,僅僅是大佬們爭搶市場的一個玩法。

新的競爭也不會僅僅局限于智能手機領域,智能手機的各種變種形態才是競爭的重點。否則,現在魅族錘子美圖這樣的手機品牌,都應該被搶瘋了。而現實是魅族頑強支撐、小米收走美圖手機部分資產、頭條看中錘子的也只有部分專利而已,甚至頭條都不愿意給一個一口價,大大方方的接受錘子員工。

值得關注的是,頭條通過收購錘子專利之后,直接補足了自己在語音助手領域的缺陷,為自己進入當下最火爆的消費電子品類——智能音箱,補上了短板。這期間,百度騰訊沒過來“幫忙”抬價也是一樁懸案,值得一年后大家跟蹤挖料。

消費電子市場的產品形態,正在迎來新一輪的爆發。

1. 第一大變化就是智能音箱。

大部分國人不理解智能音箱的痛點,也不清楚這種無聊的產品怎么會在歐美市場流行。這一點,我在此前的《蘋果Google三星捧出兩個黑天鵝》等文中已經多次解釋過。

原因其實很簡單:在歐美發達國家音箱是剛需產品,而近些年歐美人迎來一波無線音箱潮流,但藍牙無線音箱音質太差,聯發科力推的WiFi音箱受到青睞。而WiFi音箱的芯片配置正好能夠加入語音控制功能,這在Amazon Echo流行起來之前,就有大批華強北創企在實踐。Amazon Echo則用廉價好用,直接將這波智能音箱潮流推到了頂點。

同時智能音箱語音操控帶來了便捷直達無限制的操控體驗,這種體驗相比需要來回切換確認的鍵鼠、觸控屏,顯然效率更高。用過智能音箱聽音樂的用戶,就再也回不去了。(歐美用戶有固定的音樂專輯消費習慣,不像國內智能音箱經常出現無資源的情況。)

1.1 智能音箱類產品在文娛內容市場潛力巨大。

語音操控的體驗既然能在音樂領域實現,那么聽播客新聞、看影視節目在邏輯上也可以!

所以帶屏幕版的類智能音箱Amazon Echo Show順勢出現,Google、Facebook也緊跟其后推出相應產品。

帶屏幕版的智能音箱,可以實現聽音樂、聽播客、視頻通話、看影視節目等等文娛體驗。更重要的是,語音控制的軟硬件組件成本要遠低于鍵鼠觸控屏,這樣的產品價格低廉,1000元人民幣就能帶回家。他的意義是重大的。

如果大家對蘋果有所了解,你會知道這是一家依靠iPod和iTunes產品重新崛起的巨頭。iPod和iTunes組合,靠MP3直接解決了互聯網音樂分發難題,然后一路走到今天,成長為iPhone和App Store這樣的龐大物種。

現在,智能音箱直接從智能手機中接管了音樂、影視等內容的分發生態,這對全球互聯網市場來說,是一個重磅炸彈。

所以蘋果才會一改常態,主動開放AirPlay 2投屏技術的第三方智能電視適配工作,還為三星智能電視提供iTunes服務。過去兩年,Amazon和Google之間關于Echo Show接入YouTube內容源的問題,也吵得不可開交。

類似的切分,將讓人們對智能手機的依賴程度越來越低。

1.2 低成本語音操控技術將重塑消費電子形態。

智能音箱的核心邏輯是用語音操控消費電子產品直接為用戶提供服務,語音操控僅需要額外添加兩個mic話筒和處理器配合就能實現,遠比鍵鼠、觸控這樣需要高成本硬件模組的操控技術的成本低。

既然這一超低成本的玩法被驗證為切實可行,那么他就會在各種類型的消費電子產品中落地生根,并形成全新的消費電子整并模式。

智能音箱是這一邏輯對WiFi音箱的改造,帶屏版智能音箱可以視作語音控制版平板電腦。進一步的,用智能音箱的邏輯重塑智能手機操作系統底層,打造出全新的應用生態、智能手機形態,也沒有什么不可能。

從2017年開始,Android、iOS已經著手用語音操控的邏輯重塑操作系統底層,甚至華為小米OPPOvivo等手機廠商都已經做出了積極的準備,今年將是收割成果之年。

除此之外還有智能電視、智能手表、PC電腦、成本居高不下的VR設備等等產品。

再加上上邊提到的操作系統大變動期,印度東南亞非洲等新興手機市場又急需系統精簡好用價格低廉的手機產品,正好跟語音操控這種時髦好用成本低廉的技術相匹配。語音助手又是天然的搜索引擎,更適合輕量精簡H5小程序應用形態。

印度推出的Jio Phone,不僅搭載了超輕量操作系統kaiOS、引入了H5應用生態,還在跟Google緊密合作,預備搭載Google Assistant語音助手,以此來實現語音操控。

搭載Google Assistant的Jio Phone

想想印度非洲那些喜歡將手機當低音炮音箱用的老鐵,就知道未來消費電子形態的走向。

隨著國內虛擬運營商的發展,流量資費大幅下降無限流量套餐也已經出現,還有國內用戶對電視產品的偏執。預估今年,整合智能音箱、4G路由、運動相機OR智能電視OR平板電腦類的消費電子產品將會流行。

2. Type-C接口技術帶來的全新消費電子生態/升級。

早在2013年,歐美智能手機市場觸碰到天花板時,智能硬件的概念就被造了出來。

當時市場對智能硬件的理解是:利用過時廉價的智能手機解決方案來改造傳統消費電子,為電子產品增添更多智能化功能。

這一思想來自于供應鏈,快速升級的智能手機技術,帶來了大量落后技術產能,供應鏈要為這些產能技術尋找市場。

但6年過去了,智能硬件還是處在艱難成長中,難當大任。原因也很簡單,用戶只需要極簡好用低價的產品,智能硬件只是瞄著未來智能家庭的夢想場景生造需求,生硬的為各種黑電白電塞進智能手機解決方案,增添大量復雜且不穩定的功能。

試問:路由器、耳機要一塊觸控屏有什么用?但這樣的事情卻在過去6年里多次發生。

2.1 Type-C技術生態已成熟,走進實用期。

Type-C接口技術的普及正在解決這些問題。高性能的Type-C,可以直接將PC電腦智能手機的軟硬件功能連接到其他外接消費電子產品上,帶來全新的軟硬件生態。

當然,Type-C標準接口推出也有五年時間了,發展也不怎么好。雖然這個接口性能強大、功能豐富還可擴展,但缺點太明顯——貴、不成熟。此前一個支持USB 3.0技術的Type-C接口,成本價就要20美金。

貴點還算能接受,只要能提供獨特的體驗,貴上200/300甚至500元人民幣都沒問題,但更大的問題是技術生態不成熟。

過去,整個消費電子市場只有少數幾家廠商在積極推廣Type-C標準——Intel、蘋果、Google、高通等。其中Intel、Google、高通不直接接觸消費電子市場,只能在背后升級一下軟硬件技術,然后干著急。

臺面上只有蘋果從始至終是真的在推廣Type-C,最大膽的舉措就是從新MacBook開始,所有Mac產品全部只保留Type-C接口。隨后三星、華為也意識到Type-C的潛力,旗下旗艦手機配上了全功能Type-C接口。

像OPPOvivo這些廠商,旗艦手機的Type-C接口都沒有USB OTG功能,也就只能當個花架子了。

其實在此之前,推廣Type-C接口最積極的是樂視,還專門搞了一個CDLA標準。原因是樂視旗下有電視業務,智能手機通過Type-C接口直連電視大屏,未來將是全新的軟件體驗。可惜樂視半路倒了,不然最早在2017年底,就能看到相關成品。但我們只能在2018年看一個錘子TNT的笑話。

是的,智能手機通過Type-C接口直連電視大屏,將是今年國內消費電子發展的重點。趨勢已經很明顯了:

第一個是,去年錘子TNT把電視大屏端的Type-C接口支持問題全解決了;
第二個是,華為手機今年重點推的功能就有這個;
第三個是,小米已經在智能電視市場站穩腳跟,是該有點新功能升級了。

2.2 各方勢力正在推動Type-C生態進入高速發展期。

Type-C接口的成熟,Intel蘋果高通三星華為們的意愿,讓Type-C生態有了實現的技術基礎推廣基礎。

智能手機乃至平板電腦軟硬件生態的局限性已經完全暴露出來,蘋果iPad性能趕超傳統PC,也進軍企業市場多年,但產品形態生態一直不被企業客戶認可;蘋果iPhone X采用了類似于比微軟Xbox Kinect體感攝像頭更高級的結構光技術,但iPhone X至今無法開發出類似Xbox的體感軟件生態。

值得一提的是,高通還指望Type-C接口生態實現自己的PC夢。而學習PC生態,通過高性能接口外接硬件進行功能擴展改造成為必行方向。

智能手機供應鏈需要新的消費電子產品消化產能。上邊提過,這也是2013年后智能硬件熱潮的核心邏輯,不過不同的是,上一次供應鏈產能危機還有高速增長的中國市場內需吃下所有產能,這一次補位的印度市場顯然做不到,產業鏈壓力和危機巨大。

智能手機技術升級換代過快,海外欠發達市場需求也不如預期旺盛,老舊技術產能消化成為問題。

因為手機性能過剩,過時的手機芯片已經完全能夠支撐起智能硬件的需求,為用戶帶來優質專用功能。而當下群起競爭的Ai專用芯片為過時芯片帶來的專項升級,也展示出智能硬件追趕智能手機的供應鏈穿透能力。通過Type-C接口,智能硬件也能直接利用智能手機的性能資源,提供更豐富的體驗。

2.3 理論再多不如給大家舉一個例子。

照上面的思路推導下去,將電視大屏與智能音箱整合成“類智能電視”“類平板電腦”產品,把智能手機相機分離為出獨立的Ai相機硬件,然后放在一起配合使用,將是成本與體驗比最高的組合。

試想一下日常生活中,你拿著一個沒有前置攝像頭的真·全面屏智能手機,通過Type-C接口直連一個Ai攝像頭滿足前置攝像頭體驗。回到家直接語音遙控家里的“類智能電視”“類平板電腦”播放音樂影視劇等內容,同時順手將智能手機連接到大屏,用后置攝像頭的AR功能玩體感游戲。當你出門時,拔下智能手機插上過時的Ai攝像頭切換到家庭監控模式。

這種模式下,為了給手機實時充電、語音操控手機功能以及體驗更好的大屏體感軟件生態,你會順理成章的養成回家就把手機連接到大屏的習慣。而由于家庭監控模式切換過程需要插拔Ai攝像頭,將會在物理上杜絕部分用戶個人隱私泄露問題。當然還有設備耗電問題,要知道現在的消費電子技術,已經可以實現以最低功耗單開、遠程遙控開機等功能。

總結下來,智能手機通過Type-C接口直連大屏后,優勢多多。

跟wifi投屏比,Type-C接口直連能將手機硬件功能在大屏端進行全面體現;
像智能電視電視盒子這樣的大屏端硬件配置性能太差,沒辦法發展應用生態,而手機性能已經趕超專業pc,直連后這一問題完全解決;
這種結合還能直接實現互聯網服務all in one的需求,智能手機將整合更多專業服務,開始擁有專業辦公pc形態,用戶將會開始對高端智能手機產生依賴;
智能手機硬件控制功能跟大屏端配合,將能實現更多軟件玩法,通過智能手機實現觸控、語音控制、攝像頭AR體感控制,將產生巨大的應用開發市場;
……

目前,智能手機功能過度集中,在性能和玩法逐漸枯竭之后,分拆各項功能打造更專業玩法已經成為必行之路。

vivo新發布的APEX無接口概念機,也是朝著分拆智能手機功能的方向走去。此前Android之父安迪·魯賓推出的Essential Phone,也專門配備了一個外接攝像頭配件。此前Google Project Ara項目重點研發的模塊化手機,也是想拆分智能手機的各項功能打造成專業配件,然后通過統一專用的接口實現全新生態。

3. 還要重點關注AR體感操控產品。

2018年年底有一個重磅技術實現規模化量產,這就是ToF技術。背后依靠的是Sony新發布量產的CMOS影像傳感器IMX456QL,這一傳感器能直接通過發射返回的光波時間差,高效的實現3D空間測距功能,實時完成3D建模。

這是AR/VR/MR急需的核心技術,也是諸多專業市場工種需要的專業技術,能探測人物的實時動態變化,實現超低延遲的體感操控。從此人機交互市場,在鍵鼠、觸控、聲控之外多了一個實用的體感操控。

這個類別其實上邊Type-C接口生態里已經提過,智能電視通過Type-C接口直連智能手機,借助智能手機的后置攝像頭實現AR體感遙控功能。這對于電視等大屏產品的應用生態來說,屬于殺手锏級別的功能。

同時也可以看到,雖然智能手機性能出色已經能實現高水準AR體驗,但局限于智能手機的產品形態,還無法推出體感操控軟件生態。智能手機功能的針對性轉向拆分,勢在必行。

不過現在Sony IMX456QL雖然量產了,但產量也還沒大到人手一份的地步,還有一個艱難的產能爬坡階段。在此之前ToF技術只可能在中高端產品中出現,市場上更普及的解決方案則是由雙攝單攝帶來的中低延遲AR體感方案。

Facebook去年年底推出的智能音箱產品Portal,則是靠著3D魚眼鏡頭,實現了體感跟蹤控制功能,用來幫助用戶平滑切換畫面、實現AR講故事等軟件服務。

整合當下Ai處理器芯片潮流,未來圍繞著攝影、體感、3D建模(AR/VR/MR)等市場的Ai攝像頭專用軟硬件生態,將會進入爆發式創新階段。像大疆OSMO POCKET云臺相機的成功,就是對市場的一個啟發。

此前媒體還預告過蘋果華為的AR眼睛項目,微軟的MR頭盔,HTC和Facebook的全新VR/AR/MR設備等等,在2019年將會有更廣泛應用的產品出現。

全面屏手機和智能音箱電視大屏的發展,將讓智能手機不得不分拆出更多硬件功能,以培養更多消費電子品類。ToF等重磅新技術對新形態用戶體驗的需要,也在促進全新消費電子形態的出現。

至于近兩年吹得天花亂墜的5G,按照3G、4G的的發展演進來說,5G離成熟應用至少還有3年時間,現在充其量是個噱頭。距離普通用戶最近的5G產品其實是5G貓,預計2020年推廣。智能手機短期內還用不上5G,更廣泛的用戶根本不了解5G是什么。

當然,等5年后這一波的消費電子市場走到盡頭,5G就成為改天換日的新勢力。

社交創業再起,互聯網軟件生態格局生變

操作系統、消費電子市場已經開啟全新的進化,迭代更快的軟件生態面臨的變化就更加目不暇接。

除了上邊說的語音操控、體感操控、小程序帶來的全新軟件生態體驗之外,近來市場上刮起的一輪社交創業“妖風”值得關注。

1. 社交正在成為基礎服務。

1.1 做社交成了互聯網日常。

一年前,資本市場還對微信的國內互聯網霸主地位深信不疑,紛紛看好他的流量紅利,投出了小程序賽道。但沒過多久,就又跑去騰訊大廈附近圍獵騰訊員工創業了。

資本沒有那么傻,為了聽個水聲,就隨隨便便拿著大把的錢扔進社交這個大坑中。最直接的原因是,BAT都對社交有了新的想法,頭條快手微博知乎360這樣有實力的公司也在試圖挑戰社交市場。這種背景下,就算新的社交項目不成功,toBAT被收購也能賺得盆滿缽滿。

2018年,騰訊一改過往思維,將今日頭條、抖音、快手這樣的產品,從社交媒體平臺的行列拆分出來,劃為核心社交業務的競爭者,接連孵化了13個競品卡位,今年微信升級7.0版本,正式踏入競爭之中。

常年追擊社交市場的阿里,在2018年直接將淘寶改版為視頻社交產品,支付寶成為IM社交的試驗場,釘釘正在打通淘寶支付寶小程序往更深的社交市場布局,UC照搬快手電丸的社交玩法、鹿刻則直接切入短視頻社交市場。阿里嘴上沒說,但行動上還在穩步殺入社交領域。

百度看上去沒威脅,但其實現在的百度、簡單搜索、百度網盤等等產品,正在塞入類似于熱搜話題的社交功能。就連百度搜索結果頁,也分出了更多權重給熱議等功能。現在百度力推的百度智能小程序也有望成為,第一個開放IM社交接口的產品。

頭條快手等公司的動作就不用贅述了。

1.2 豎起標準,IM社交或將進入割據時代。

顯然,連騰訊自己都覺得社交市場還未走入終局,社交創業風云再起就不足為奇。但未走入終局不代表格局大變,是什么因素讓騰訊都豎起了高高的防備城墻?

互聯網行業迎來掃黃打非強監管,用戶迫切需要全新社交產品解決需求;
強勢的短視頻流量衍生了大量興趣社交需求,將催生新的IM社交產品;
智能手機性能大幅提升,社交與信息流、廣告平臺結合的成熟商業模式符合當下追求短期商業變現的市場訴求;
當下寒冬環境下,將催生大批低門檻創業者,由用戶需求產生的大批低成本流量,有成熟的商業變現模式,創業者們涌向低門檻社交創業也是大勢所趨……

但當年微博、陌陌兩大“致命”威脅,騰訊都絲毫不在意,這一波趕趨勢吃流量紅利的社交潮流又有何可怕?

重點還是在于上邊提到的,互聯網底層的消費電子、操作系統形態正在經歷大變動。面向操作系統、開發者市場,BAT以及后進者TMD們要提供包括IM社交在內的接口模塊,IM社交正朝著基礎服務的方向走去。

屆時,各家公司都有自己的流量優勢,騰訊在整個社交市場中最突出的也只有熟人社交優勢。而未來操作系統大戰一旦打響,不同操作系統間的社交APP不能保證互相連通。

最終IM社交大概率會變成類似iMessage的操作系統級服務,各操作系統間社交APP的連通,只能靠基礎統一的通訊標準。甚至隨著電信運營商虛擬運營商的進步,IM短信資費將會直接取消,由此一步到位再也不存在IM社交之爭。

如此,騰訊的熟人社交優勢或許將會一夜歸零,依附在各操作系統上的創業者,或將拿出新一代的王牌社交產品。

當然,有微信在手,在面向未來操作系統時,騰訊始終領先一個段位。但黑馬常有常新,其他公司只要持續完善自己社交產品形態的完整度,為開發者提供一線的工具服務,不落后于市場創新總有翻身的機會。

其實海外操作系統市場一直處于這種常態,iOS自帶iMessage,Google Android則一直沒有一套固定的IM產品。長期以來,海外開發者并不注重IM社交產品,更喜歡朋友圈社區類型的產品形態。當然出現這一狀況的原因是,美國電信運營商早已取消了短信資費,用戶沒必要再去下載一個IM產品進行熟人社交。而短信資費依舊存在的歐日韓市場,WhatsApp、Line等IM社交產品依舊流行。

這個大變動是長期持續性的,這樣的趨勢也導致新的社交創業入局者不會像來往一樣淺嘗輒止,而是一哄而上見縫插針式的直接現有社交市場。

能讓各家長期堅持在社交領域投資的原因有:5G、語音操控、體感操控。技術的變遷和消費電子底層操控技術的變化,為社交市場乃至整個互聯網軟件生態帶來根本性改變。這正如當年的“移動互聯網船票”。

2. 還不實用的5G,影響互聯網底層技術走向。

2.1 5G帶來復雜的技術演進生態。

5G雖然短期內不會對消費電子市場帶來任何實際變化,但從4G向5G的升級過程,可謂是驚心動魄!

互聯網最底層的技術就是通訊協議,而現有的通訊協議正在經歷從頭到腳全面替換的過程,而且互聯網公司無法規避新協議帶來的機會和影響。

5G是當下市場中無線廣播電視技術、網絡技術、電信技術、計算機技術、互聯網技術等所有電子技術的集大成者,他不是簡單的替代4G通訊技術,而是以無線通訊技術為基礎,一次性替代上述所有技術。

這就是未來的5G技術。

如果你稍作了解,你會發現5G跟以往的3G、4G技術都不兼容,現有的3G、4G無法通過簡單加裝硬件升級軟件的方式升級到5G。4G向5G平滑升級的NSA(非獨立組網)方案,目前也是加裝mMIMO設備和新建新空口、微波移動寬帶網絡、NB-IOT物聯網基站,一點都不平滑。

這就帶來一個問題:未來五年內的通訊網絡是極度復雜的,互聯網最底層協議的升級過程也是一場大戲。

另外,5G更優秀的高帶寬性能,也對原來的光纖網絡市場形成了全面的替代顛覆。5G電信服務與計算中心網絡中心全面整合已經是大勢所趨,押注云服務市場的互聯網巨頭們,更需要與電信運營商緊密合作,甚至直接殺入電信運營市場。

這是互聯網巨頭們以及意圖翻身成為巨頭的公司必須要跟蹤的重點。

2.2 電信運營商重回主導地位。

電信運營商在互聯網底層協議面前不再像過去十年那樣弱勢。

5G的到來,使得電信帶寬大幅增加,多余出來的帶寬不可能再像水電一樣視為生活的基礎設施。美國廢除《網絡中立法案》、鼓勵更多社會資本參與5G基礎設施建設已成定局,在世界范圍內,電信運營商開始重新掌握通信信道的控制權,有能力進行底層協議創新。

掌握互聯網底層通訊協議,就等于掌握操作系統底層技術、把控互聯網軟件生態的走向。互聯網公司參與電信運營商底層服務建造,也成為趨勢。

想象一下,如果未來電信行業在現有的MQTT和XMPP協議之外,推出了一個全新的、性能突出的短視頻即時通訊協議,而某個頭部短視頻社交大佬因為在電信市場沒有任何涉足,等整個產品業務調整適配新技術之后,時間已經過去了半年,那這家公司將會變成什么樣?

這個問題的嚴重性,大家一時間或許難以想象。畢竟在過去十年,由于Google在開源領域所做的工作太出色,大部分互聯網用戶已經不明白技術的重要性,好像手機APP穩定流暢好用是隨便一個程序員零成本就可以做到的基礎能力。但實際情況不是這樣。

舉個例子,原本國際社交市場原本不是Facebook的天下,更早面世的Friendster、MySpace才是王者,但兩者最終多因為底層復雜的安全協議帶來長達20秒的網頁延遲體驗,逐漸被用戶遺棄,最終因為技術體驗優勢Facebook打敗兩個前輩拿走了海外社交市場。

5G帶來的通訊網絡的復雜性,極有可能將所有互聯網公司帶回那個技術荒蠻年代。如何跟電信運營商合作,像Google一樣推出優秀的開源技術,是未來競爭的難題。

2.3 殺入電信行業的互聯網巨頭合作。

除了最常見的虛擬運營商業務之外,國外互聯網公司早已提前布局。

其中最高調的要數Facebook,其早在2011年就組建了Open Cmpute Project(開源計算項目),研發專業開源的服務器交換機等通訊網絡設備。2016年又聯合世界各地的電信運營商設備商,組建Telecom Infrastructure Project(電信技術設施項目),研發標準開源的通訊網絡設備。最新的,Facebook還推出了無人機電信網絡、衛星互聯網等等項目。

Google的Project Loon也早在2013年就已經啟動,以此展開打造的Google Fi虛擬運營商服務也收獲大量好評。近來Google也在探索5G、無人飛機、衛星互聯網項目。

Amazon做為悶聲發大財的代表,從來不肯透漏自家內部的前沿項目。但即便如此,也被曝光出龐大的無人機項目,其中無人機送貨、無人機電信網絡都有動向。

這樣的背景下,各大公司跟緊5G技術趨勢最直接的方法,就是踏入IM社交市場。因為IM社交產品是離電信基礎標準協議技術創新最近的應用,市場一有風吹草動就有顯現。同時,一旦誕生全新的短視頻、圖文外鏈內容的底層協議,就有機會重寫市場格局。

Google最近也該換了自己的社交戰略,改推全新的RCS短信協議。RCS是全球移動通訊協會(GSMA)提出的全新的富媒體通訊協議,這是電信運營商短信服務協議的改造升級版本。但長期以來協議標準制定過程拖沓、技術開發進展緩慢,電信運營商長期弱勢地位使其未能進入市場。

除此之外,目前Google蘋果微軟這些主流的操作系統擁有者,都在ITU國際電信聯盟有著核心地位,影響著未來底層通訊技術標準的走向。

3. 語音操控體感操控帶來新的互聯網戰略機遇期。

5G是需要長期緊密跟蹤的技術方向,消費電子硬件的變化帶來的軟件形態改變,更是短期內最大的黑天鵝。

3.1 交互技術進入快速升級期。

智能手機獨特的觸控操控體驗,帶來了移動互聯網時代,改變了互聯網巨頭格局。智能音箱帶來的語音操控,AR相機ToF相機帶來的體感操控……等等各種復雜的交互技術正在出現。

這將帶來一個嚴重問題——新交互時代軟件到底該如何設計?

進而,如果智能手機地位被大幅弱化,“類平板電腦”“類智能電視”等大屏語音操控產品成為個人生活的另一核心之后,軟件生態會變成什么樣?

智能手機通過Type-C接口直連大屏,獲得專業PC才具備的鍵鼠軟硬件體驗之后,PC效率辦公軟件向智能手機遷移,會如何利用智能手機操控優勢打造出什么樣的形態?

當然,僅靠語音操控帶來的軟件功能注定是簡單的,更適合快捷操作、社交游戲,配合攝像頭帶來的體感AR功能才是,另一個軟件生態發展重點。

體感操控會因為ToF技術普及的階梯過程,形成以普通攝像頭中低延遲帶來的模糊體感階段,和兩到三年后超低延遲的精準體感操作階段。

第一階段對應的是“類平板電腦”“類智能電視”產品,第二階段對應的是智能眼鏡、AR/VR/MR頭盔產品。

不同階段漸進升級的過程以及各種形態的體感技術并行存在的狀態,也將帶來特有的軟件生態。

接下來快速進化的操控交互技術,潛力誘人。這些都是顛覆現有巨頭的機會,互聯網軟件生態格局已經在暗潮流動。

當然,快速變化的技術進程,也是擁有技術優勢的巨頭們獲取喘息機會的最佳時機。但5G技術協議的動態變化,也會大幅削弱巨頭們的技術優勢。

這些都是我們無法預料的。

3.2 從交互設計穿透整個軟件生態。

圍繞著語音操控體感操控進行產品設計創新,將像當年移動互聯網船票爭奪賽一樣精彩。從2014年開始的直達設計,其注重交互效率的理念就是在面向語音控制時代進行的實驗。未來的搜索社交電商市場格局,必將會迎來大松動。

這個“松動”最先受影響的就是搜索引擎市場。因為語音助手和智能手機操作系統市場的爭奪戰最先到來,兩者將直接決定各家搜索引擎市場占有率。

操作系統市場正在朝著語音操控與小程序結合的方向發展,H5開發讓社交搜索電商直接打通了APP內數據,信息孤島時代將結束。

未來語音助手、社交產品將成為重要的產品入口,電商產品的強變現能力將在開發者中間形成強有力的號召力,手機桌面通知欄多任務中心的重要性將會大幅降低。

互聯網企業里的BAT,以及搜狗訊飛支撐的華為小米等手機廠商自帶語音助手,都在虎視眈眈這塊肥肉。表面上,騰訊搜搜已經整合給了搜狗,但微信搜索近兩年卻在逆勢崛起。

進而,產品功能成熟、用戶粘度超高的社交產品,將會迎來新一輪的競爭潮。

去年年中的2018騰訊“云+未來”峰會上,馬化騰曾表態,微信正在研發純語音交互系統,語音控制版微信已經在路上。

近兩年勢頭正猛的頭條,雖然還未在語音操控上展露出產品實力,但至少在AR產品技術上一直處于步步緊逼狀態,抖音作為當下最火的短視頻社交產品,技術勢力自然不容小覷。而收購錘子專利技術做面向教育市場的智能音箱產品,也讓人想入非非。

Amazon阿里這樣的電商平臺,靠著離錢最近的電商廣告平臺,對開發者們來說有著致命吸引力,也有著更多的試錯機會。當然,其他平臺也會垂涎這一市場,形成彎道超車。

結語:

當下的環境從表面看起來,上述的變局還為時太早,但其實市場的變化總是潤物細無聲,市場基本邏輯已經完全轉變,我們與這場變局只差一個風口。

只要現在BAT們豎起大旗,強攻小程序生態,兩個月后格局就會大不一樣。

即便近半年內BAT們無動于衷,那么捱到五六月份的Google I/O、蘋果WWDC,Android Q、iOS 13發布之后,語音助手、小程序、AR體感的風口也會一夜之間吹起來。到年底,市場還是會全面改觀。

當然,你也許會質疑,市場不會像預估中那么混亂那么撕裂,當下的市場秩序下,一定會有公司團體出面牽頭,拿出全互聯網通行的技術標準。

不過市場初起之時,必然先有混沌競爭,才能達到最終的秩序。國內智能手機市場已經混沌多年了,整個互聯網再混沌一把,也不會比過去更復雜。用戶早已習慣,剩下的就看互聯網的創新本領。


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